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快消品牌商的艱難不在於運營自動售貨機?

作者:佚名|2018-11-14 09:33 文章來源:丝瓜草莓视频app原創

      受到經濟環境和人口結構變化的影響,我國的消費者年齡結構發生了巨大變化,這種變化對零售市場的影響也十分巨大。越來越多的證據顯示,消費者的變化不斷加速,甚至超出了零售專家的預期,這就意味著快消品企業有可能要麵臨著異常新的革命!
 
      因為快消品渠道體係的強大,在過去的很多年時間裏,很多的快消品牌商都是將目光投向B端。知道馬雲提出新零售的概念後,大多數的快消品牌商才發現C端也是十分重要,不少企業開始投資自動售貨機!
 
      事實上無論外界怎麽吹捧自動售貨機的優勢,無法避免的事實就是快消品牌商正麵臨著艱難的抉擇,長期經營渠道的企業需要麵對經營消費者這樣的一個課題,在行動的背後的艱難是難以想象的!
 
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      一位快消品高管表示,他們知道很難,但是必須要要做!而事實上很多的品牌也真的開始做了,無論現在情況是好是壞,至少已經邁出了第一步了!
 
      而自從快消品牌商的第一台自動售貨機落地後,就注定了自動售貨機需要承擔起一些特殊的行業使命。總的來說,對於現在的快消品牌商的實力來說,想要做好自動售貨機並不是一件很難的事情,真正的難點是在經營邏輯方麵的轉換上。很多的快消品牌商就是受到傳統渠道邏輯的影響而存在不少的困惑!
 
      想要實現無人售貨業務真正意義上的成功,更多時候要從業務的本質上去考慮,既往不問,從新開始。無人零售業務圍繞著這三個中心開展,就是特定場景、特定人群和特定商品!
 
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